SEO (Search Engine Optimization), neboli optimalizace pro vyhledávače, je téma, které obsahuje techniky a strategie, které mají za cíl zlepšit viditelnost a pozici webových stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP) ve vyhledávačích, jako je Google, Bing nebo Yahoo…. Cílem SEO je přivést na web více návštěvníků prostřednictvím organických (neplacených) výsledků vyhledávání.
Jaké jsou hlavní oblasti SEO?
On-page SEO
Zaměřuje se na optimalizaci obsahu a struktury jednotlivých stránek webu, aby byly co nejrelevantnější a nejlépe hodnocené vyhledávači.
– Obsah
- Kvalitní a relevantní obsah je základem on-page SEO. Texty na webu by měly odpovídat tomu, co uživatelé hledají, a obsahovat klíčová slova, která se shodují s dotazy vyhledávačů.
– Klíčová slova
- Správný výběr a rozmístění klíčových slov v textu, nadpisech, URL, meta tagách a obrázcích je klíčové pro to, aby vyhledávače pochopily, o čem váš web je.
– Meta tagy
- Zahrnuje meta titulky a meta popisy, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Tyto tagy by měly být optimalizovány tak, aby přilákaly uživatele k prokliknutí na váš web.
– Struktura stránky
- Dobře strukturovaná stránka s logickou hierarchií nadpisů (H1, H2, H3), interními odkazy a snadnou navigací pomáhá vyhledávačům lépe indexovat a porozumět obsahu.
Off-page SEO
Zahrnuje aktivity mimo samotný web, jako je budování zpětných odkazů a posilování online autority prostřednictvím dalších externích faktorů.
– Zpětné odkazy (Backlinks)
- Kvalitní odkazy z jiných webových stránek na váš web (tzv. backlinks) jsou jedním z nejdůležitějších faktorů v SEO. Vyhledávače považují zpětné odkazy za důkaz autority a důvěryhodnosti webu.
– Branding
- Silná značka a její zmínky na internetu mohou podpořit důvěryhodnost webu a tím i jeho hodnocení ve vyhledávačích.
Technické SEO
Soustředí na optimalizaci technických aspektů webu, jako je rychlost načítání, mobilní přívětivost a správná indexace stránek vyhledávači.
– Rychlost načítání stránky
- Vyhledávače preferují stránky, které se načítají rychle. Optimalizace rychlosti načítání je proto klíčovým faktorem technického SEO.
– Mobilní přívětivost
- Web by měl být plně responzivní a dobře použitelný na mobilních zařízeních. Google například od roku 2018 upřednostňuje mobilní verzi webů ve svém indexování.
– Indexace
- Stránky musí být správně indexovány vyhledávači. To zahrnuje správné nastavení souborů jako robots.txt a sitemap.xml.
– HTTPS a zabezpečení
- Použití zabezpečeného protokolu HTTPS je důležité nejen pro bezpečnost uživatelů, ale také jako SEO faktor.
Lokální SEO
Je optimalizace zaměřená na zlepšení viditelnosti webu v místních vyhledáváních a zahrnuje techniky jako je používání lokálních klíčových slov.
– Google My Business
- Optimalizace firemního profilu na „Google My Business“ je klíčová pro místní podniky, protože pomáhá zlepšit viditelnost v místních vyhledáváních.
– Lokální klíčová slova
- Použití klíčových slov, která obsahují názvy měst, regionů, nebo blízkých míst, pomáhá přilákat návštěvníky z konkrétních geografických oblastí.
– Lokální zpětné odkazy
- Odkazy z místních webů (jako jsou blogy, firemní weby…) mohou výrazně přispět k lokálnímu SEO.
